A Millward Brown Hungary kutatócég a közelmúltban készítette el Környezettudatosság című szektortanulmányát , az ún. Target Group Index adatbázisa alapján. A tanulmány bepillantást enged a magyar 18-69 éves korú lakosság környezettudatossághoz kapcsolódó attitűdjeibe, a környezettudatos életmód egyes aspektusaiba, valamint egy 8 ország releváns attitűdjeit bemutató nemzetközi blokkal megteremti annak lehetőségét, hogy a hazai adatokat európai környezetben értékelhessük.
A tanulmány elsődleges célja, hogy speciális
marketingkommunikációs stratégia kidolgozásához nyújtson segítséget olyan
vállalkozások számára, amelyek társadalmi felelősségvállalás stratégiájukban a
környezetvédelemre koncentrálnak. Hasznos információkat nyújthat azonban azok
számára is, akik szeretnék a „zöld” fogyasztói csoportok motivációinak
ismeretében kialakítani marketing és kommunikációs stratégiájukat. A
kutatócégnek ezúton is köszönjük, hogy saját társadalmi felelősségvállalási
stratégiájának részeként, a tanulmány értékesítéséből származó bevételének egy
részét nekünk ajánlotta fel.
A tanulmány számos hasznos és érdekes megállapításainak egyike, hogy a hazai fogyasztók környezettudatos gondolkodásmódja elmarad a vizsgálatba bevont országok átlagától. Ezt jól példázza, hogy a „Fontos, hogy mindenki éljen az újrahasznosítással.” attitűdállítással Magyarországon a lakosság alig több, mint 50%-a ért egyet, míg Szlovéniában ez az arány közel 90%-os.
A kutatók elkészítették a hazai lakosságra releváns Green Szegmentációt is. A hazai lakosság egyharmada tekinthető - legalább egy részterületen - környezettudatosnak, s további egynegyede pedig legalább attitűdjeiben nem zárkózik el a környezetvédelmi céloktól. A környezettudatos szegmensek körében a nők, a magasabb iskolai végzettséggel rendelkezők, a magasabb státuszúak és a nagyvárosban élők felülreprezentáltak.
A tanulmány foglalkozik még a környezetvédelmi információk áramlásával: releváns médiatartalmak fogyasztóinak arányával, jellemző demográfiai csoportjaival, valamint vizsgálja a környezetvédelmi szószólókat, akik a szóbeli meggyőzés révén hatékonyan támogathatják ilyen jellegű üzeneteink célba juttatását. Elemzi azt is, hogy milyen szocio-demográfiai csoportokra jellemző a háztartási hulladék szelektív gyűjtése, a környezetkímélőbb termékvariánsok preferálása, és bepillantást nyújt utazási szokásainkba is.
………………………………
Módszertani háttér:
A TGI (Target Group Index) globális fogyasztói kutatás több
mint 65 országban, 6 kontinensen van jelen, évente több mint 800 000 válaszadó
megkérdezésén alapul.
A tanulmányhoz felhasznált magyar adatbázis:
Minta: reprezentatív, 14-69 éves magyar lakosságra
Mintanagyság: 15 000 fő, 18-69 éves lakosság
Időszak: 2010 – TGI adatbázis 2010/1-4
